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　　面对业绩重压，彪马启动系列自救措施。继今年早些时候全球裁员500人后，彪马在三季度业绩会上宣布，计划到2026年底前再精简约900个岗位，同时将通过降低每季新品发布数量优化成本结构。新任CEO阿瑟·霍尔德表示，自7月底以来，公司已采取清理分销渠道、改善现金管理、重置运营费用等措施，提升业务效率与抗风险能力。他强调，拥有77年历史的彪马品牌潜力巨大，未来目标明确——跻身全球体育品牌前三，实现高于行业平均的增速及可持续利润。

　　有业内人士指出，彪马业绩低迷的核心症结之一在于长期在时尚与运动赛道间摇摆。尽管如此，彪马在时尚赛道做得还算不错。近年来，品牌通过与德国健身博主帕梅拉、韩国女团Blackpink成员Rosé等潮流IP合作提振声量。其中，Rosé带货的Speedcat鞋款在2024年成为爆款。到了2025年，该系列鞋款热度依然不减，彪马2025年第一季度财报提及，PUMA Speedcat Ballet这款鞋成功进入LYST指数前三，是当下热门潮流单品。

　　为解决专业运动赛道积累不足的问题，新任CEO阿瑟·霍尔德上任满100天的战略更新中，已将“Performance”重新确立为核心方向，聚焦足球、跑步和训练等基础运动品类，并设立首席品牌官强化产品聚焦与品牌管理。具体看来，在运动品牌集体从“潮流”回归“专业”的大趋势下，彪马选择押注综合健身赛事HYROX这一细分赛道。目前，HYROX在2024/2025赛季已举办74场赛事，吸引超过65万选手参与，官方预计到2025/2026赛季举办逾100场赛事，参赛总人数有望突破130万。

　　对于潜在竞购者而言，彪马无疑是一块“甜蜜与苦涩并存”的资产。一方面，其业绩颓势、战略摇摆及高企的运营成本，为收购后的整合带来不小挑战。但另一方面，不可忽视的是“瘦死的骆驼比马大”——品牌估值与增长咨询公司GYBrand发布的报告显示，彪马仍位列全球第五，具备深厚的品牌底蕴与广泛的市场认知。与此同时，也有评论指出，2025年是彪马的“战略调整年”，尽管当前困境重重，但只要改革得当，仍有机会跻身全球体育品牌前三。